營銷界/Marketing界流行新詞：Masstige。聰明的你能否立即猜到它的意思？對，Masstige=Mass+prestige，即是「大眾化」加「高檔」，意思指「高檔大眾化產品」，即專門給大眾消費但又扮到有高格調的產品，它們的品位介於「大眾化低價商品」與「真正有品牌、高價位商品」中間。

Masstige由Michael Silverstein 與 Neil Fiske 在“Trading Up: Why Consumers Want New Luxury Goods--and How Companies Create Them”一書（即《大家都想買高檔產品，商家速速炮製》）提出，後成為熱門詞。他們給Masstige 兩個定義：(1)它們售價低於真正豪華奢侈品，大眾能負擔；(2)它們令人「覺得」豪華高檔。

舉例，一般洗頭水每枝售約五、六十元，如有廠家出一款售一百五十元一樽的，就是Masstige產品。或者，售價六十元一杯的雪糕，也是「高檔大眾化產品」。Masstige是針對中產階級或中下階層而設計出來的產品，既然大部分人買不起全世界最貴的汽車、遊艇、豪宅…，但他們又很想試試高高檔消費品的感覺，於是，價錢不是天文數字的貴價貨就能滿足這類人的心理。於是，大家就興高采烈的吃著貴朱古力、喝貴啤酒、用貴價手機套、穿高價襪、聽貴價耳機、穿最貴的內褲……感覺自己在享受著世界最頂尖的享受。

不過，如Silverstein 與Fiske所說，這些都只不過是廠商營造出來給大眾入局的手法而已。你有沒有入局？

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星島日報, 2014

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